在淘宝申请退款时，可以选择以下几种理由：
质量问题：
如果收到的商品存在明显的质量问题，如破损、缺陷、污渍等，消费者可以选择申请仅退款。需要提供相关的图片和证据以支持退款请求。
未收到货：
如果商品未发货，消费者可以申请退款。这适用于买家在下单后反悔或卖家迟迟未发货的情况。
商品与描述不符：
如果消费者在购买商品前，在商品详情页上看到的描述与实际收到的商品存在明显差异或不符，如尺寸、颜色、材质等，可以选择申请仅退款。
假货或仿制品：
如果消费者认为收到的商品是假货或仿制品，可以申请退款，并提供相关证据来支持这一主张。这种情况可能会对卖家产生较大影响，可能需要假一赔三。
七天无理由退货：
部分商品支持七天无理由退货，消费者在收到商品后七天内，即使没有质量问题，也可以申请退款。
其他原因：
如果消费者因为个人原因（如不想要、拍错了等）需要退款，可以选择“其他”理由进行申请。这种退款一般不会对卖家造成太大影响。
在选择退款理由时，建议消费者尽量选择与商品实际情况相符的理由，并提供充分的证据来支持自己的主张，以便顺利获得退款。同时，消费者也应仔细阅读淘宝平台的相关规定，确保自己的权益得到保障。
