【编者按】为打造文化自信自强的上海样本，建设习近平文化思想最佳实践地，上海聚焦影视创制、艺术品交易、电竞、演艺、网络文化、创意设计、旅游、体育等八大产业，提出加快建设全球影视创制中心、国际重要艺术品交易中心、全球电竞之都、亚洲演艺之都、网络文化产业高地、创意设计产业高地、世界著名旅游城市、全球著名体育城市。如何做强八大产业，推动文化新质生产力发展？“思想汇”栏目推出“文化产业大家谈”，以“做强八大产业，实现聚变跃升”为主题，邀请学界、业界专家共同探讨文化产业发展路径，交流实践感悟与思考。
当前，随着产业迭代升级加速，科技创新成果的广泛渗透，市民对高品质生活需求的不断增长，体育产业的综合效应愈加凸显。迈向更高水平的全球著名体育城市，需要按照具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市的定位，前瞻性地把握体育产业未来发展趋势，进一步提升体育产业的融合创新力、科技引领力和国际影响力。
提升融合创新力
融合创新是体育产业高质量发展的内生动力。体育产业是产业关联性强、情感体验性强、场景融入性强的幸福产业，是支撑城市高质量发展和市民高品质生活的重要服务业。纵观全球，伦敦、纽约、巴黎、东京等具有全球竞争力的国际大都市同时也是全球著名体育城市，体育产业与城市发展深度融合是其共同特点。
当前，体育与文化、旅游和商业的融合发展，已成为全球城市发展的新趋势和新动能，是彰显城市核心竞争力的重要领域。上海文旅商体展联动已形成了有效机制，在推动城市消费扩容提质增效上显示出巨大潜力。但是面对新的经济发展形势、消费市场的转型升级和市民消费理念和行为的变化，上海体育产业的高质量发展不仅要顺势而为，创新自身发展，而且要积极推动融合发展，主动服务于拓展城市消费新场景和新空间，让体育更好融入城市生产、生活和生态各个维度。
从实际情况来看，体育产业的能级、结构和形态，与消费者日趋分层化、多元化和个性化的需求增长，还存在一定差距。产业的专业化和精细化水平有待进一步提高，产品和服务的同质化现象较为突出，需要强化供给侧的融合创新，引导本土头部企业做大做强，新兴企业前瞻布局细分赛道，着力形成体育产业多元化高品质供给的业态布局和能级提升。
要积极把握体育消费领域的新趋势和新风尚，在兼具科技范和时尚感的新兴体育领域重点发力。坚持拓展边界，推进多业态融合，大力开发消费新产品、新项目和新服务，培育融合时尚、文化、休闲、健康的复合消费新模式，坚持以高品质体验为核心，丰富产品供给链，运用新技术发展高科技、定制化、体验式的产品和服务，更好地适应各年龄段人群和不同生活场景下的体育消费需求，更加积极地回应体育消费从传统线下实体空间扩展至线上虚拟平台等趋势，更加有效地推动体育与文旅等实现多方位、全链条的融合，激发城市发展活力。
提升科技引领力
科技创新是体育产业高质量发展的加速引擎。新一轮科技革命以人工智能、生物技术和新材料技术为核心加速推进，对竞技体育和大众体育参与产生深刻影响，推动全球体育科技生态加速演进。各类科技创新主体加快布局体育新领域新赛道，全球范围内的大型科技公司、主权财富基金对体育版权等高附加值资产的投资力度持续加大，体育产业的跨越式发展迎来难得的战略机遇。
在全球体育城市竞争中要抢占发展先机，必须更加主动地以科技创新引领体育产业发展。以新质生产力的开发和运用，推动生产要素的优化配置和产业能级的转型升级，破解体育产业领域“卡脖子”的关键技术。结合上海国际科创中心建设，进一步拓展体育科技国际交流合作的深度与广度，加快融入全球体育科技创新生态，努力构建具有国际竞争力的城市体育科技创新平台，推动体育科技事业和产业融合发展，统筹产业发展需求和长效机制建设，全面优化平台、项目、资金、机制等方面的政策供给，不断强化服务各类创新主体的意识和能力，切实为各类创新主体松绑。
强化新兴体育企业的科技创新主体地位，支持企业牵头组建创新联合体。鼓励开展面向产业需求和高品质健康需求的高风险、高价值研究，健全算力和数据等新型创新要素的高效配置机制，推动综合类、理工类、医学类高校与体育类高校共同组建体育科技人才队伍，加快推进新型交叉学科演进，努力在体育医学、体育人工智能等领域实现创新突破，着力形成改革驱动科技创新、创新驱动体育产业高质量发展的良性互动，积极打造体育科技创新要素和新兴体育产业技术的汇聚地，将建立和健全活力强劲的体育科技创新机制，作为迈向更高水平的全球著名体育城市的重要支撑。
提升国际影响力
城市国际影响力提升是体育产业高质量发展的重要目标。在全球城市影响力竞争日益倚重立体式和网络化传播体系的时代，体育产业多元化和多层次的产品，一方面为城市营销提供着稀缺的高价值内容，另一方面也需要拓展更有效力和效能的宣推网络，提升产品和产业的辨识度和辐射力，从而更好地服务城市形象传播。
在城市传播竞争日益加剧的环境中，单一的赛事推广方式，难以实现塑造城市优质国际形象和推动文体旅融合流量转化为消费增量的多元目标。因此，在以融合举措、科技赋能做大做强体育产业的同时，要进一步做深做实体育产业尤其是体育赛事海外推广的网络体系，加快释放体育联动其他相关产业、助力城市国际传播的乘数效应。
要坚持以城市整体营销创新，提升赛事等活动的“增量”对海外传播“流量”的转化率，加强顶级赛事的联动化运作和国际化传播，更好地利用国际媒体和海外社交平台，宣传上海产业发展和消费环境，推介更多语种体育产品和服务体验，扩大体育消费的国际影响力和消费人群覆盖范围，以持续升级的产品体验度和品牌认同度彰显魅力上海形象，进一步在城市传播的策略上塑造与国内其他城市错位竞争的比较优势。
将体育融入上海生产、生活和生态的创新实践，转化为城市传播的鲜活素材，用情讲好“一江一河”图景中的“三上”赛事（上海马拉松、上海赛艇公开赛、上海帆船公开赛），强化共情叙事，健全跨主体宣推协同机制，打通政府形象宣传、企业产品营销、社群裂变传播的链路，积极构建情感共鸣与文化认同相融合的体育IP传播矩阵，努力实现从“信息推送”到“认同构建”、“点对点”传播到网络化传播的优化升级，更好把握做大短期“流量”和做强长期“流量”的关系，不断提升上海建设全球著名体育城市的核心竞争力。
（作者为上海体育大学教授、博士生导师）
原标题：张盛：着眼提升“三力”，打造全球著名体育城市 | 文化产业大家谈⑭
栏目主编：王珍 文字编辑：王珍 题图来源：新华社 图片编辑：徐佳敏 编辑邮箱：shhgcsxh@163.com
来源：作者：张盛
