4月13日，第五届消博会国货潮品展区，300平方米的河南馆充分融合时尚消费与传统文化，整个展馆新意浓浓、相当吸睛。 河南日报记者 王歌 摄
透视全球消费新趋势、联通国内国际两个市场，在全球经济发展不确定性上升的当下，2025年4月13日在海南海口开幕的第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”），成为豫企把握消费新潮、开拓国内外新客户的重要平台。河南高度重视消博会，共组织近百家特色企业及龙头采购企业参展参会。
当日下午1时40分，距离开馆时间还有20分钟，海南国际会展中心门口已排起了长队。“今年消博会有超过4100个品牌参展，有全球首发新品，还有大量潮品及科技创新产品，这些产品年轻人很喜欢，我很期待。”一位马来西亚的采购商说。
跟随拥挤的人群，记者来到位于国货潮品展区的河南馆。放眼看去，300平方米的展馆内，有自带流量的“雪王”周边、独具特色的甲骨文文创，有精美的绞胎瓷、风靡网络的中式精酿啤酒以及新近崛起的燃喵咖啡……整个展馆充满新意，传统文化与时尚消费在这里交融，总有一款河南产品打动你。
展馆C位，蜜雪冰城带来的新品吸引观展者纷纷打卡留念。“今年我们丰富了产品线，与木版年画等河南元素联名，开发出‘全球雪王 老家河南’周边产品，让全球消费者知道‘雪王’的老家在河南。”现场忙着介绍的蜜雪冰城工作人员说，河南的深厚文化赋能雪王走得更远，“我们也希望借助消博会这一国际性平台，进一步扩大蜜雪冰城的国际影响力，吸引更多企业加入产业链上下游，聚力合作、共赢发展。”
说起爆款饮品，河南拿得出手的绝不止蜜雪冰城一家。展馆里，原材料来自埃塞俄比亚的燃喵咖啡，绿豆味、陈皮味的金星啤酒，产自葡萄酒之乡民权县的花样清酒等，同样让年轻消费者“上头”。“大家可能不知道，金星啤酒已经有43年的历史了。”金星集团广东大区总经理张军说，虽然是一家老啤酒厂，但近年来金星通过对接中国茶文化，跑进了一个新赛道，“从去年起，融合茶叶、食材等口味的中式精酿啤酒让金星吸引了更多经销商，销量大幅提升。”
把准消费脉络，深度链接年轻消费者，从中原大地走出的国家级非物质文化遗产绞胎瓷焕发新生。焦作市金谷轩绞胎瓷艺术有限公司的展架前，迎来了两位客人，50多岁的沈先生拿起一尊“中华龙”摆件爱不释手，他20岁出头的女儿则更偏爱一套时尚精致的荷花造型茶具。
“这款‘中华龙’作品被英国珍宝博物馆等多家博物馆收藏，还进入美术教材，是非遗工艺的传统代表作品，而荷花瓷杯是我们年轻设计师的得意之作，在网上销量很好。”金谷轩公司董事长李红霞说，作为传统文化的守护者，希望将古老的非遗技艺与现代时尚相结合，推动艺术生活化，让非遗走入千家万户，“去年消博会上我们拿到了马来西亚、韩国等国家客户的订单，希望今年有新收获。”李红霞说。
聚焦文化IP讲故事，成为时尚消费的新潮流。展馆里，短短数十分钟的鼎都甲骨文新品发布会吸引来大量采购商。“这款产品是我们设计团队专门为参加消博会打造的，将甲骨文与生肖文化相结合，能吸引更多消费者。”河南省非遗项目“甲骨文摹刻技艺”代表性传承人韩书清介绍，他带领的团队开发了100多种甲骨文周边产品，希望甲骨文以更有趣的形式被世界上更多年轻人看见。
临近闭馆，河南馆内依然人头攒动。交谈中，犹乐仕生物科技有限公司拿下了首笔订单、河南省大新化妆品有限公司的代表结交了国际供应链上的新朋友、好想你品牌的数个新品几近销售一空……“带的展品太少了，全部卖完了。”河南华英农业发展股份有限公司总经理助理李玲鸽直呼“没想到”。
“借助消博会，越来越多的‘豫字号’产品走向世界，更多豫企也通过这一国际平台追赶甚至引领消费新潮流，以创新推动产业嬗变，打开更为广阔的新市场，我们相信，河南企业将讲出更多动听的消费新故事。”省商务厅相关负责人表示。
来源：河南日报
