相关审核机制的层层失守，恐怕是这类产品大行其道的重要原因
“为膝盖问题研发，再厉害的滑膜炎积液，一贴下去不起伏。”据中央广播电视总台中国之声报道，电商热销产品“苗古金贴”，号称由传承“千年秘方”的非遗传承人制作，专攻膝盖、颈椎等问题，实际上却是一假到底的“神医神药”骗局。
↑AI生成的“非遗传承人”。图据央广网
记者调查发现，所谓的“非遗传承人”唐付政根本查无此人，其照片实为AI生成，类似“生于苗医世家”“早年间进入国医大学深造”等经历纯属编造，“非遗传承人”证书也是由一家机构违规炮制。所谓的“苗古金贴”产品，本质上是某药业公司的贴牌产品。涉事工厂透露，如果从5000盒起做，可以做到一盒2.5元，而苗古金贴旗舰店每盒价格为59元，其非法利润空间可见一斑。
目前，针对有关违法线索，厦门市集美区市场监管局已前往涉事企业现场开展核查处置，依法依规对当事人涉嫌虚假宣传、刷单等违法行为立案调查，对制作假证等违法线索移送相关部门。
打着“神医+千年秘方”的旗号，将普通产品包装为专治疑难杂症的“神药”——这样的虚假宣传套路其实并不新鲜。此前，多位演员扮演神医“集体违背祖训”的广告就曾数次翻车，被不少网友戏称“奥斯卡欠你们一个小金人”。
令人瞠目的是，如今类似套路进一步升级，涉事商家索性无中生有，借助AI一键生成假神医，并配合“非遗传承人”“千年苗方”等字样展开虚假宣传。一番夸大忽悠之后，不少有相关需求的消费者上当受骗，甚至因此耽误了病情。有消费者就表示，使用该产品后，自己的膝盖积液越来越严重。
对此，人们不禁要追问：从代言人、产品到证书的一系列虚假包装，为何能在一些电商平台大肆销售，甚至排到了“热敷贴回购榜”第一名？相关审核机制的层层失守，恐怕是这类产品大行其道的重要原因。
其实，要戳穿此类虚假宣传的外衣，在技术上并没有多高的门槛。以所谓的非遗传承人“唐付政”的照片为例，其僵化的人物面部表情、畸形的手部形态，以及背景中明显的“乱码式”书法作品，都是肉眼可识别的“一眼假”特征。此外，利用反向检测大模型，也不难过滤出AI生成图像。记者在验证后就发现，“唐付政”的照片99%为AI生成，并锁定了其使用的具体AI模型。而对于AI人唐付政所谓的“苗古金贴非遗传承人”称号，平台也不该未加验证就允许商家大肆宣传。
日前，市场监管总局印发的《关于维护广告市场秩序营造良好消费环境的通知》明确，将严查“神医”“神药”“人工智能冒充专家”等多类违法广告。类似AI生成神医等乱象之所以大行其道，与“低违法成本+高潜在收益”不无关系。不法商家只要在AI软件中简单输入关键词，就能获得看似权威的形象；所谓的“非遗传承人”证书，只需一两千元就能轻松获取。当这些“物料”到位后，便能疯狂收割虚假包装带来的巨大溢价。
消费者不容如此忽悠。对于AI生成虚假“神医神药”的新动向，相关平台还需落实主体责任，通过植入AI识别算法、加强证书和资质验证等方式，锁定、过滤掉浮夸离奇的虚假广告，并畅通用户举报渠道，及时下架问题店铺和产品，切实保障消费者的知情权和选择权。当违法成本不断抬高，相关监管机制日益完善，AI生成神医乱象才能真正偃旗息鼓。
红星新闻特约评论员 任冠青
编辑 汪垠涛
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